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　　一、了解企業(yè)VI設(shè)計(jì)

　　一旦一個(gè)優(yōu)秀的公司或品牌形象在消費(fèi)者心目中扎根，發(fā)揚(yáng)的能量幾乎是不可估量的；一個(gè)優(yōu)秀的公司形象簡(jiǎn)單順利地開展了所有的新業(yè)務(wù)，贏得了我們的青睞。VI識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)的基本概念轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的視覺傳達(dá)形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為準(zhǔn)則一致的意識(shí)形象。VI該系統(tǒng)以建立企業(yè)概念識(shí)別為基礎(chǔ)，反映了企業(yè)在公眾心目中的表現(xiàn)和特點(diǎn)。它可以將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)政策、使命、價(jià)值觀、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)和未來發(fā)展方向演繹為視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。

　　主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象、公關(guān)形象、社會(huì)形象、整體形象等方面。VI視覺識(shí)別系統(tǒng)在非常廣闊的市場(chǎng)層面上以非常豐富的應(yīng)用形式進(jìn)行了最直接的視覺傳播。作為靜態(tài)視覺符號(hào)，VI設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)在樹立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象、樹立企業(yè)認(rèn)同感等方面。

　　二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的三個(gè)特點(diǎn)

　　識(shí)別vi設(shè)計(jì)要識(shí)別企業(yè)形象，識(shí)別是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要功能之一。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種VI商標(biāo)符號(hào)數(shù)不勝數(shù)，只有特色鮮明、易識(shí)別記憶、意義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來，對(duì)企業(yè)留下深刻印象,加深對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)。

　　領(lǐng)導(dǎo)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心VI標(biāo)志的形狀、顏色和應(yīng)用直接決定了其識(shí)別元素的形式。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)其他元素的建立圍繞著企業(yè)VI以標(biāo)志為中心。因此，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)作用。

　　同一性。VI設(shè)計(jì)代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色和價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對(duì)企業(yè)的看法VI標(biāo)志的認(rèn)同相當(dāng)于企業(yè)的認(rèn)同，因此企業(yè)VI設(shè)計(jì)不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)的目的，只做表面工作的標(biāo)志，就會(huì)失去企業(yè)VI設(shè)計(jì)本身的意義甚至對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要作用

　　1.樹立企業(yè)形象

　　良好的設(shè)計(jì)形象可以幫助企業(yè)找到適合長(zhǎng)期發(fā)展的道路，VI系統(tǒng)通過對(duì)企業(yè)精神概念的感性傳達(dá)，整合企業(yè)概念、精神和文化，使企業(yè)形象高度統(tǒng)一，充分利用企業(yè)視覺傳播信息，達(dá)到最理想的企業(yè)形象傳播效果。傳達(dá)企業(yè)文化

　　2.傳遞企業(yè)文化

　　企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，VI設(shè)計(jì)將企業(yè)精神視覺化，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工，使其受到精神鼓舞：同時(shí)VI設(shè)計(jì)可以加快企業(yè)文化的滲透，提高其在公眾中的傳播速度。

　　3.提升企業(yè)外部形象

　　企業(yè)外部形象是指企業(yè)的標(biāo)志、名稱、各種媒體廣告、產(chǎn)品的外觀和包裝、儀式、開放活動(dòng)等視覺和聽覺部分。VI在設(shè)計(jì)中，這些與企業(yè)外部形象相關(guān)的視覺元素被用來改善企業(yè)的品牌形象，在這些視覺元素中，企業(yè)名稱、廣告、標(biāo)志是最具特色的。

　　4.樹立企業(yè)認(rèn)同感

　　培養(yǎng)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感是企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵。VI設(shè)計(jì)以獲得企業(yè)內(nèi)部員工的歸屬感和認(rèn)同感。當(dāng)員工有一定程度的認(rèn)同感時(shí)，自然會(huì)對(duì)企業(yè)的未來保持樂觀的態(tài)度，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　此外，通過系統(tǒng)化VI設(shè)計(jì)整合還可以突出公司品牌的價(jià)值，提高公司的實(shí)力形象，增加商品和品牌的附加值，提高溝通能力，促進(jìn)應(yīng)用。一般來說，購物中心競(jìng)爭(zhēng)是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是通往世界購物中心的綠卡，是公司經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的結(jié)晶，是公司無限的無形資產(chǎn)，也是公司的生命。

　　使用VI設(shè)計(jì)體系，建立新的公司形象，以各種方式向消費(fèi)者傳達(dá)一系列內(nèi)容，如優(yōu)秀的商譽(yù)、新的理念和共同的服務(wù)，然后在消費(fèi)者無政策的購物心態(tài)中發(fā)明穩(wěn)定明顯的形象，是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。